如何免费拿到谷歌12万美金/年的广告费用- Google公益光广告计划

干货知识4个月前更新 ivye
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谷歌广告助公益 (Google Ad Grants) 是谷歌为非营利组织和慈善机构提供的营销工具。谷歌每个月会向非营利组织提供1万美元,用于投放谷歌广告。据统计,该项目每年可以给网站带来额外60,000名新访客。同时,只要非营利组织可以满足谷歌平台的资格要求,就可以一直获得该服务。

自2003年该计划设立以来,全球已有超过10万个非营利组织投身于谷歌广告助公益的项目。谷歌广告助公益都是一个很好的筹款选择,除了医院、学校或政府组织外,基本上所有501(c)(3)组织都符合条件。只要组织符合基本的资格要求,并有意愿参与这个项目,谷歌就会批准他们获得资助。几乎所有的非营利组织都可以从这个项目中受益。这些免费的广告可以为网站带来更多的流量,增加组织的影响力等。

如何免费拿到谷歌12万美金/年的广告费用- Google公益光广告计划

如何使用谷歌广告助公益计划?

  • 鼓励捐助者和潜在捐助者捐款。
  • 宣传有关问题,并向公众科普相关知识。
  • 招募志愿者和其他支持非营利组织的个人。
  • 宣传活动信息,并出售会议、晚会或其他活动的门票。
  • 鼓励行动,如签署请愿书或推动社会媒体参与。
如何免费拿到谷歌12万美金/年的广告费用- Google公益光广告计划
非营利组织的谷歌付费推广

小型非营利组织可以参加谷歌广告助公益计划吗?

想要从更多的曝光和更广的受众中获益的非营利组织都可以参加这个计划。小型非营利组织也不例外,他们可以获得与大型组织相同的收益,如额外的捐款,增加他们的受众,并鼓励人们采取行动等。甚至全新的组织也可以参与该计划,让更多的人了解他们的组织。

获得“谷歌广告助公益计划”的要求如下

  • 该组织不能是政府机构、医院或学校。
  • 该组织需要同意 Google Ads 和 Google 公益支持服务条款。
  • 该组织的网站必须托管在自己的单独域上。
  • 该组织的网站必须安装 SSL 证书以确保其安全。

在其他国家/地区,对于可以参与的组织类型也有细化的要求。只要组织满足这些要求,他们就有资格选入谷歌广告助公益计划。每个符合条件并正确申请的组织都可以获得赠款。

申请“谷歌广告助公益计划”的流程

  1. 在组织的网站上设置了 Google Analytics
  2. 在 TechSoup.org 注册为非营利组织
  3. 注册 Google 公益支持
  4. 作为注册 Google for Nonprofits 的一部分,您需要转到您的 TechSoup 账户,然后转到名为验证令牌的选项卡并获取验证令牌
  5. 使用 Google Grants 申请表申请 Google Grants。

非营利组织如何建立Google ads账户?

非营利组织需要建立自己的Google ads账户。设置Google ads账户有几点需要注意。

首先要避免使用智能广告系列,因为谷歌隐藏了这类广告系列的大部分功能,所以可用功能很少。

其次,你还可以使用不同的广告类型,但需要有一种作为响应式文字广告。

除了正确设置广告系列,非营利组织还需要保证其网站质量较高。因为Google Grants只允许质量分数为2或更高的广告出现,同时强大的网站将会带来更好的结果。你的网站应该支持移动设备,并且有很快的加载速度。同时要确保页面提供的相关内容是读者们想看到的。

以下是 Google 广告助公益政策合规指南中最重要的内容,有几条规则需要注意一下:

1. 表现:

  • 该账户必须每月保持5%的点击率,这个目标对于那些持续优化自己网站的组织来说应该不难。如果连续2个月未能达到这一门槛,则会导致账户暂时停用。
  • 所有在2018年1月之后创建的账户必须在谷歌广告中进行转换跟踪,并且每月至少需要进行一次有意义的转换。

     

2. 帐户结构:

  • 帐户在每个广告系列中至少有2个广告组。
  • 帐户在每个广告组中至少有2个广告。
  • 帐户至少2个网站链接有附加广告。

3. 关键词:

  • 所有关键字的质量得分必须高于 2。所有关键词必须至少由两个词组成且不允许使用过于笼统的关键字。

 

4. 活动:

  • 你至少应该每月登录该账户一次
  • 你至少应每90天对账户进行一次修改

谷歌广告助公益计划是如何与其他广告和营销结合使用的?

谷歌广告助公益计划是非营利组织整体筹款、营销和传播策略的重要补充。另外,非营利组织可以利用在谷歌广告账户中获得的信息来设置微软或脸书广告账户,或改进已经在微软和脸书上运行的广告。

如果谷歌广告助公益计划账户取得了成功,非营利组织可能还需要考虑拥有一个付费的谷歌广告账户,该账户会提供额外的工具和功能另外,非营利组织还可以使用谷歌广告助公益计划账户筹集的资金来支付付费的谷歌广告账户的费用,并使用付费广告进一步扩大覆盖面。总的来说,这是一个良性循环。

其次,非营利组织还可以将重定向与展示广告结合使用,以便向之前访问过您网站的用户展示广告。将付费的谷歌广告助公益计划和其他广告营销结合是一种非常强大的策略。付费的谷歌广告助公益计划账户的另一个优势是组织的广告在搜索结果中的排名会高于您非付费的账户。根据谷歌广告助公益计划,免费谷歌广告助公益计划账户的广告将出现在付费广告下方。如果使用付费广告,就能确保该组织的广告出现在页面顶部。

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