TVB“港剧式直播带货” 股价暴涨，创2020年4月以来新高

　　2023年3月8日(农历2023年2月17日)，盘中股价暴涨98%！TVB港剧式直播带货力成绩单：日销2350万元。

　　股价“狂飙”“港剧式直播”日销千万，TVB与淘宝擦出神奇火花？。

　　3月8日，香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）盘中大涨98%，创2020年4月以来新高，近4个交易日已累涨超180%。

　　3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。另根据淘宝直播官微公布的宣传海报，该账号未来可能邀请更多TVB艺人入驻。

　　此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

　　被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，能否扭转公司连年亏损的局面，是业界较为关注的话题。

　　首秀数据反馈强劲

　　此前，淘宝直播总经理程道放表示：“淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

　　开播后，异常强劲的数据亦印证了他所展望的双赢局面。

　　当晚，由“TVB最受欢迎女配角”陈敏之打头阵，“视帝”陈豪作为嘉宾参与直播，在两人带领下，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位；直播涵盖国际、港式以及内地知名品牌的各类商品。

　　另外，6小时的直播节目为公司带来了2,350万元人民币的销售额。

　　TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

　　2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

　　2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

　　TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

　　市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。

　　截至发稿，香港电视广播有限公司涨57.18%，报11.38港元。

　　近年转型效果显著

　　根据过往业绩公告，公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%，并连续四年亏损。

　　叠加疫情影响的沉重打击，迫使TVB着力转型。而疫情也带动网上平台带来人流，TVB开始向电子商贸业务发力，同时也取得了显著成效。

　　在2021年8月底策略性收购士多集团后，带动了年内电子商贸收入由2925.8万港元增加值2.38亿港元，增幅达到7倍。

　　另一方面，2021年TVB电子商贸业务占收入份额亦从4%增长至8%。

　　在去年，公司继续推动电子商贸与电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总值。

　　仅去年上半年，TVB电子商贸业务收入已达4.61亿港元，较2021年上半年同比增长26.12倍，同时较2021年全年的2.38亿港元高93.7%。订单商品交易总值则由6500万港元飙升6倍至5.09亿港元。

　　同时，2022年上半年电子商贸业务占收入份额达到25%。

　　来源：澎湃新闻

　　（转自：澎湃新闻）