鞋类行业如何做出具有“带货”能力的广告？

下面的这些案例，不仅可能会影响到用户体验，还有可能通不过广告的审核哦~

或第二人称描述

命令式的文案如：你该换表了，是男人必须买、非买不可等…

以及誓言类文案都会让消费者的用户体验大打折扣，消费者可是会不买账的哦！

证实的文案

涉及时间描述：“等了3个月，1年，三年，18年，终于降价了”、“抢了一年，终于抢到了”；

涉及明显功能夸大：比光脚还透气，比冰箱还清凉；

其他夸大场景：一家人穿都够了、借钱也要买、再不下手就没了。

这种明显具有夸大、虚假产品功效意味的文案内容，不仅无法吸引消费者，还有可能触犯到广告法的红线！

不安的用词

价格误导类：如“就1块，2块”，可能让人误解手表只需1块钱，或2块钱；

活动类：如“买一送三”有歧义，“送三”可以是三个同种产品或者其他产品。

卖点信息应在文案中重点突出，可使用：满减、特价、包邮、舒适、货到付款、免费试穿等吸引消费者注意。主题文字一般选用粗字体，醒目抢眼、信赖感强。 辅助文字选用细字体，传达精致、高品质的感觉。文字不宜过多，简短说重点，主题字建议字数不超过10个，辅助字不超过20个，阅读体验为最佳。文字排版视觉焦点要集中在画面醒目位置，焦点过于散乱不利于信息的有效传达。

1、哪些人会对产品感兴趣？

2、产品的核心优势在哪里？ 我们需要做的就是将产品优势用受众易接受的方式表达出来。

•  价格优势

突出产品的价格优势，进而推进刺激用户消费欲望。如：0元、免费、包邮、特价、XX元起等。

•  利益点刺激

抓住产品的卖点，用户的痛点，增加用户兴趣。

•  突出特性

有独特用途的产品可着重突出产品的功能、特点等。

给用户一个看起来稀缺的机会，造成一种紧迫感。如：限时、限量、限制地点、先领先得等。

•  互利互惠

通过赠送福利，强调性价比等，与用户产生互惠的关系，拉近与用户之间的距离，增强互动性。

•  无忧承诺

给一个承诺，消费放心有保障，提升用户的信任感。如：货到付款、假一赔十、正品保障、免费试穿等。

•  情感型

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起共鸣。

用软文形式，更有情景意境，使用户达到情感诉求。

•  运动鞋

深蓝色与奢侈品有关，橘色与能量有关，两者搭配更能彰显品质与运动的感觉。

粉色，浪漫梦幻的感觉，可以用在与孩子或年轻女性有关的产品上。

深紫色+粉色，高贵神秘，沉稳中透出一丝俏皮，呼应了布洛克风格的时尚。

牛皮棕+姜黄色，体现出力量感，彰显男性自由行走的随性风格。

清爽的蓝色搭配明亮的黄色，更能体现夏日清爽，有活力的感觉。

主视觉：整体色调清新，绿叶点缀,产品图多角度展示，吸引年轻用户，简约背景与文案成强烈对比， 突出主题文案。

洞察力：“经典防滑跑步鞋”满足追求时尚与功能兼顾的用户需求，功能性强、卖点明确。

版式：上下结构

主视觉：整体粉色调画面，加以丝带点缀唯美柔和，吸引年轻的女性用户。

洞察力：“夏季特卖会”结合季节特性满足大众需求，吸引用户关注；“全场五折起”折扣优惠力度大，满足用户爱打折购买的心理。

版式：左右结构

主视觉：背景与产品的虚实对比，视觉冲击力强，色彩简洁烘托出时尚英伦范，产品图片清晰，让用户直观感受到产品的外貌。

洞察力：“进口优质皮料”“纯正英伦楦型”突出材质和鞋型，精准定位，对追求品质的女性用户有一定号召力。

版式：对角结构

主视觉：产品图片真实，增加信赖感，红色文案底框与LOGO颜色相呼应，与画面融合不突兀，白色文案与背景形成强烈对比突出文案。

洞察力：颜色效果突出，提升促销的氛围，吸引有需求的用户。

版式：居中结构

主视觉：画面色调明亮，背景营造出沙滩的感觉，来衬托沙滩鞋的特质，给用户一种场景带入的感觉。

洞察力：“真皮沙滩鞋”突出产品卖点，“入店送10元券 满~送~”优惠力度大，抓住网购用户爱打折的心理，使用户觉得物超所值。

版式：左右结构